Kun Börje on kävelyllä ihmiset sekoavat. Nuori tyttö tahtoo ottaa hänen kanssaan selfien, ja kiinalainen pariskunta kyselee suu auki, onko kyseessä tosiaan oikea Börje.
- Osa ihmisistä käyttäytyy niin kuin näkisi Justin Bieberin. Meidät on pysäytetty lenkillä kuusi kertaa, mutta se on mielestäni jo paljon, koska kyseessä on kuitenkin vain koira, Börjen omistaja Laura Ollila nauraa.
Börjestä tuli hetkessä kuuluisa, kun hänelle perustettiin oma Instagram-tili. Borjefromlauttasaari on kerännyt jo 11 500 seuraajaa, ja videota, jossa Börje hyppää katuritilän yli katsottiin yhden viikonlopun aikana yli 20 miljoonaa kertaa.
Koska Börjellä menee Instagramissa lujaa, kyselimme häneltä ja Lauralta parhaat vinkit some-menestykseen.
Perusta tili, kun olet pieni ja söpö
Börje putkahti maailmaan viime vuoden maaliskuussa. Kesäkuun alussa karvapallo muutti Lauran luo, ja ensimmäinen Instagram-kuva julkaistiin kesäkuun lopulla.
- Börje oli niin sairaan ihana, että halusin, että muutkin näkevät sen kuvia. Ihmisille tulee aina hyvä mieli söpöistä eläinkuvista.
Laura neuvookin koiria perustamaan Instagram-tilin silloin, kun he ovat vielä pieniä ja söpöjä. Pentuvideot sulattavat ihmisten sydämet. Ihmisten kannattaa puolestaan luoda tili, kun he kokevat sen tarpeelliseksi.
- Esimerkiksi vanhempani menivät Instagramiin nähdäkseen Börjen videoita. Mitään muuta he eivät sitten siellä teekään, Laura nauraa.
Pidä kiinni punaisesta langasta
Börjen Instagram on hänen päiväkirjansa, joten kaikki päivitykset koskevat luonnollisesti häntä. Kuvissa Börje esimerkiksi nukkuu, kylpee ja hengailee kavereidensa kanssa. Selkeä punainen lanka ylläpitää seuraajien kiinnostusta.
Kun Trump valittiin presidentiksi, Börjen punainen lanka meni vahingossa poikki: tilille julkaistiin kuva, jossa hauva istuu päässään punainen ”Make America great again” -lippis ja kaulassaan punainen kravatti. Kahdessa minuutissa viestilaatikko täyttyi vihaisista viesteistä ja kaksisataa kommenttia toistivat karulla kielellään: ”Unfollow”.
- Börjellä on niin paljon jenkkiseuraajia, että he eivät tajunneet kuvan olevan vitsi, vaikka kuvatekstinäkin oli ”Pray for America, mikä tarkoitti sitä, että olen pahoillaan heidän puolestaan. Minä kuitenkin tajusin, että seuraajat eivät halua Börjen sotkeentuvan politiikkaan, Laura hymähtää.
Ole kuvissa luonnollisen karvainen
Börjen kuvat on otettu hetken päähänpistosta, joten kuvien ottamiseen kuluu aikaa alle viisi minuuttia. Lauran mukaan kuvan pitää näyttää siltä, että sitä ei ole aseteltu tuntikausia, mutta ylimääräinen roina kannattaa kerätä pois tieltä.
Eli jos Börje makaa kuvassa sohvalla, on Laura pöyhinyt tyynyä ja napannut likaisen sukan pois koiran vierestä.
- Ei sitä voi vain ottaa kameraa ja räpsäistä kuvaa, sillä kuvakulma ja visuaalisuus ovat Instagramissa tärkeitä. Kuva on otettava hyvässä valossa ja filttereitä kannattaa käyttää maltillisesti, Laura opastaa.
Hassuttele lyhyellä videolla
Börje ei suosi pitkiä videoita, sillä ihmisten keskittyminen on samaa luokkaa kultakalojen kanssa. Lyhyt ja ytimekäs video jaksetaan katsoa ja sitä jaetaan paremmin.
- Jos joku lähettää sinulle viestin ”Ei vitsi, katsopa tämä pätkä” ja viestissä on kymmenen minuutin video, niin katsoisitko sen?
Laurasta on huvittavaa, että arkiset ja huonolaatuiset videot leviävät vauhdikkaasti, vaikka niiden eteen ei ole käytetty yhtäkään ajatusta. Börjen suositun hyppyvideon jakoivat esimerkiksi kymmeniä miljoonia seuraajia tavoittavat 9gag, Unilad ja Imgur.
- Liika yrittäminen vain ärsyttää ihmisiä. Hauskuus on se juttu, joka toimii, Laura neuvoo.
Katso Börjen hyppyvideo täältä.
Ota hashtagit haltuun
#börjefromlauttasaari, #pomeranian, #dogstagram, #dogs ja #lauttasaari ovat yleisimmät Börjen käyttämät hashtagit. Laura itse ärsyyntyy hashtageista, mutta ymmärtää niiden hyödyt.
- Börjelläkin olisi varmaan nyt vain 2000 seuraajaa ilman hashtageja. Hashtageilla pystyy määrittelemään, kenet haluaa tavoittaa: esimerkiksi #hundvalp tavoittaa ruotsalaiset.
Hashtagit kannattaa valita harkiten. Jos satut harrastamaan vaikkapa lumilautailua, tägää kuviin lumilautailusivustoja ja kaikkia muita harrastukseen liittyviä asioita, jos haluat kuvasi tavoittavan mahdollisimman paljon ihmisiä.
Pidä seuraajista huolta
Laura uskoo, että seuraajia houkuttelee nimenomaan Börjen söpö naama.
- Eihän sille mitään voi, että hänestä tuli niin söpö. Kauniita seurataan eikä Börjelläkään olisi niin paljon suosiota, jos hän olisi ruma.
Kuvan ei kuitenkaan tarvitse välttämättä olla kaunis, vaan riittää, että siinä on jokin pointti, jonka viimeistään kuvateksti avaa. Börjestäkin on tullut oikea ilmiö seuraajiensa vuoksi.
- Jos Börje ei laita kuvaa vaikka viiteen päivään, inboxi on täynnä kysymyksiä siitä, mitä Börjelle kuuluu.
Seuraajat on myös helppo menettää. Börje menetti niitä politiikalla, mutta ihmiset menettävät niitä lähes joka syystä, sillä mielensäpahoittajia löytyy kaikkialta.
Tienaa, jos kestät seuraukset
Grumpy Cat on tienannut ilmeellään miljoonia. Vaikka tienaaminen Instagramissa onkin mahdollista, ei Laura ole yrittänyt hyötyä rahallisesti Börjen tilistä.
- Kyseessähän on kuitenkin vain minun koirani, Laura naurahtaa.
Börjen maine on kuitenkin kiirinyt eteenpäin. Eräs eläintarvikeliike ryhtyi sponsoroimaan karvapalloa ja amerikkalainen sisällöntuotantofirma otti Lauraan yhteyttä nähtyään Börjen hyppyvideon. He pyysivät videota omaan videopankkiinsa käyttömaksua vastaan.
- Firma tuottaa sisältöä Jimmy Fallonille, Ellen DeGeneresille ja CNN:lle. Rahaa on tullut, joten Börje on saattanut näkyä vaikka Ellenin ohjelmassa.
Börjen seuraajat eivät kuitenkaan pidä mainonnasta, joten Laura on päättänyt rajoittaa mainostettuja julkaisuja.
Tiesitkö tämän Börjestä?
- Hän haukkuu vain silloin, kun saa peuhata oikean jalkapallon kanssa.
- Hän oppi sisäsiistiksi ilman opetusta.
- Börje ei tykkää jättää Lauraa yksin: niinpä se istuu uskollisesti vessan ja saunan oven takana.
- Hän ottaa kupista kuivanappeja ja piirittää niitä lattialla.
- Börje rakastaa limsapullon korkkeja enemmän kuin oikeita leluja.
Annika Tiitto